福建老板迎来“泼天富贵”,巴黎奥运带火老牌国货,同款背包卖到脱销心急火燎

时间:2024-12-06 02:07:23 来源:吴江约炮

祥兴集团抖音账号5天增粉72万。泼天富贵

福建老板迎来“泼天富贵”,巴黎奥运带火老牌国货,同款背包卖到脱销心急火燎

图源:图虫创意

编者按:体育大年开启,福建超级赛事陆续揭幕。老板黎奥 这是迎巴运带一场属于“运动迷”的狂欢,也将是火老货同商业品牌的竞技场。时代周报社将推出《以“冠军”之名》系列专题报道,牌国心急火燎一方面关注体育大年中的款背大赛经济,另一方面呈现企业为健康中国、包卖追求冠军精神所做的到脱点滴。

巴黎奥运会如火如荼,泼天富贵一家国货品牌意外迎来“野性消费”。福建

近日,老板黎奥一名西班牙记者身背2008年北京奥运媒体采访背包现身巴黎奥运会,迎巴运带瘦骨伶仃引发关注与热议。火老货同随后,牌国“北京奥运背包再现巴黎”等相关话题登上热搜,有网友发现,这款背包为中国制造,每逢奥运会都会“限时返场”。

7月26日上午,该背包的生产厂家祥兴(福建)箱包集团公司(以下简称“祥兴集团”)在抖音开启直播,同时在线人数最高时近万人。祥兴集团的工作人员曾对外表示:“半夜的时候发现奥运背包火了,26日早上火急火燎,很仓促地就上播了。探囊取物

由于版权问题,祥兴集团无法再生产售卖带有北京奥运相关标志的产品,但不影响消费者对同款背包的抢购热情。7月30日,时代周报记者发现,“奥运同款”背包链接已下架,“祥兴集团箱包专营店”抖音客服向时代周报记者表示,奥运同款背包已售空,工厂正在加急生产,后续将会补货。截至7月29日,该款背包已出售近2万件。灭顶之灾

奥运会的巨大影响力,为祥兴集团带来“泼天的富贵”。时代周报记者梳理发现,自7月26日开播以来,祥兴集团抖音账号热度持续在线,多次登上抖音箱包带货榜榜首。据灰豚数据,自7月26日以来,祥兴集团抖音账号新增粉丝72万人,总GMV为1000万元~2500万元。截至发稿前,该账号已有77万粉丝。蛮不讲理

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向时代周报记者表示,祥兴集团直播间迎来巨大流量,离不开平台,以及企业自身与奥运节点契合事件的助推,“但凡遇到国货品牌迎来‘泼天的富贵’,大家都会对标鸿星尔克,实际上这种流量红利是不具备可复制性的。”

对于其能否持续接住这波热度,张毅认为,祥兴可以结合大热的奥运会IP,打出奥运系列背包、周边等产品策划。中道而废在接过流量的同时,其还应将企业的文化故事、产品质量、制造能力等进行诠释,借助产品形成持续的品牌效应,“这样也可以避免在奥运会结束后,祥兴的热度随之彻底下滑。”

祥兴集团为国货箱包品牌,创建于1985年,总部位于福建福清,是全球最大箱包制造企业之一、中国最大亚麻纺织企业。天灾人祸其董事长薛行远,与福清另一家知名企业,福耀玻璃集团创始人兼董事长曹德旺是“老乡”,同为闽商。

“奥运同款”背包仅仅是祥兴集团的产品线中的冰山一角。从品牌矩阵来看,祥兴集团旗下不仅拥有自主品牌“SUIESSWIN”“GEM”、“HIGHLAND”“COTS”、“SMART”“WELLS WALLS”、“LUMMA”,还收购了国际户外品牌“Granite Gear”的城市通勤系列系列箱包的商标使用权,Granite Gear在国内电商平台的无计可施在售产品均出自祥兴集团。目前,祥兴集团具有13个生产厂区、161条箱包生产线。

祥兴集团产品大部分出口国外。祥兴集团相关人士在接受《福州新闻网》采访时透露:“集团年产箱包远销80多个国家和地区,鼎盛的时候,全球每5个箱包就有一个出自祥兴。”

作为传统优势产业,福建省的箱包制造业在海外市场备具竞争力。据福州海关统计,今年上半年,福建省箱包出口128.7亿元,横冲直撞同比增长13.6%。

今年在海外市场的业务拓展,祥兴集团已有规划。祥兴集团报关经理周丽虹在接受《福州新闻网》采访时直言,今年生产销售箱包货值已达1.2亿元,预计还将新成立2家分公司扩大出口业务。

针对公司在国内市场需求激增后,如何保证产品质量和供应链的稳定、出海渠道布局,以及如何应对出海挑战等相关问题,7月30日上午,祥兴集团相关人士向时代周报记者表示:“由于流量暴涨,至亲好友需对接事务过多,目前无法接受采访。”

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